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  • 中国电商巨头纷纷出海印尼 但短期难盈利
    时间: 2018-09-21
      中国的互联网巨头正在印度尼西亚打响一场地盘争夺战。据悉,那里的电子商务销售额将有望在2020年超过印?#21462;?#20294;彭博社却认为,在该区域竞争的电商企业们短时间内将很难盈利。
      在东南亚人口最多的国家,阿里、腾讯和京东分别支持了全球五大在线购物初创企业中的四家。去年8月,阿里巴巴击败腾讯收购在线零售商Tokopedia(也称为印尼淘宝网)的少数股权,今年3月,阿里巴巴又向东南亚电商网站Lazada Group SA投资20亿美元。去年,腾讯为印度尼西亚乘车服务公司Go-Jek公司提供了12亿美元的融资,目前腾讯控股着东南亚市值最高的互联网公司SEA的Shopee电商项目。而京东在印尼业务风生水起,并在东南亚设有印尼和泰国两个直营中心。
      在中国科技巨头寻求海外扩张之际,许多公司将目光投向了印尼。东南亚人口6.3亿,印尼人口2.6亿,整个区域人口结构?#38469;?#20998;年轻。据悉,在官方电子商务网站推出之前,印尼用户通过社交媒体在线购物。在14岁及以上的印尼用户中,?#21152;?#22235;分之三(约1.4亿人)的人口经常使用Facebook,而印度只有四分之一的人口(2.41亿人)经常使用Facebook?#21462;?br />据了解,印尼移动互联网领域,排名靠前的基本?#38469;?#20013;国互联网公司或或由中国互联网公司控股的东南亚公司,10家中就有8家。
      里昂证券有限公司(CLSA Asia-Pacific Markets)估计,到2020年之前,在中国投资的帮助下,印尼的销售额将可能会超过印?#21462;?017年,印尼的电子商务交易额接近130亿美元,而印度为178亿美元。
      里昂证券分析师保罗?麦肯齐(Paul McKenzie)表示,要想做到收支平衡,电子商务需要从其网站上进行的每100美元交易中获得至少4.5美元的收入。在线零售商可以收取广告或佣金。
      但保罗?麦肯齐认为这是一个艰巨的任务。拥有中国在线购物市场58%市场份额的阿里巴巴,只能从其广告服务中获得2.5%的收益。而在更加分散的印尼电子商务行?#25285;?#20026;争夺小商家,Lazada Indonesia等平台只向卖家收取一次性费用。面对如此激烈的竞争,哪怕是象征性的付款都可能把手里的客户送到别处。Shopee第二季度的商品销售总额虽然增长了170%,但该公司的运营亏损收窄的速度还?#36824;?#24555;。营销支出(包括对商家和消费者的补贴)仍在增?#21360;?br />  ?#36865;猓?#25130;至目前印尼仍有9500万成人至今?#20219;?#22312;传统金融机构开户,也不使用电子钱包。根据世界银行的统计,印尼是全球第四大无银行账户人口的国家,并且印尼的大多数银行仍然主要依靠实体分支机构来发展新客户。而印尼有17000余个岛屿,其中的许多欠发达和偏远地区得不到银行服务。该国最大的贷方银行——印尼人民银行,甚至将货车和船只改造成“移动?#20013;小保?#21521;偏远地区提供服务。
      在印尼的主要银行中,中亚银行和印尼国家银行在金融科技业务的发展中处于领先地位。但摩根士丹利的分析师表示,其它一些银行,包括印尼最大的两家银行——印尼人民银行和曼迪利银行,则“可能受到挑战?#20445;?#22240;为他们在数字产品和金融科技合作方面缺乏创新。
      ?#30340;?#20154;士分析称,以前印尼许多电子商务交易仍使用银行卡转账或现金交付,这大大阻碍了电子商务的发展。
      中国企业出海印尼,最快的方式就是通过行业的整合并购。今年Grab收购了优步的整个东南亚业务;美股上市的中国公司和信贷日前发布公告称,以160万美元收购印尼网贷公司PT Alpha Information Development的母公司Musketeer Group 20%的股份,从而实现对PT Alpha公司的间接投资;上个月印尼Go-Jek正与中国电商企业京东进行谈判,希望收购京东在印尼的金融业务。随着中国?#24335;?#28044;入印尼,印尼的风险投资文化也在发生变化。不过,对于这些中国科技巨头?#27492;担?#30408;利能力在短期内往往无关紧要,开疆拓土先站稳脚跟才是关键。


                                                  本文来源:环球网科技
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